6月21日,八馬茶業發布“618”全渠道戰報:2022年“618”期間,八馬茶業全渠道銷售額超2.4億元,同比增長36%;此外,白毫銀針·君子雅集單品銷售額超1000萬元,成為八馬“618”期間的爆款“千萬單品”。

有業內人士指出,受新冠肺炎疫情反復、經濟下行壓力大等不利因素影響,今年“618”的增長壓力加大。在此背景下,八馬依舊交出亮眼成績單,體現出強大的發展動能。


△八馬茶業2022年“618”全渠道銷售

額超2.4億元,同比增長36%

品質引領,從烏龍茶

到多品類綜合領先

有分析人士指出,今年“618”“品質”成為消費者和商家共同的追求。而八馬“618”亮眼成績單,便是其過硬產品品質的例證。

據了解,八馬茶業源自百年制茶世家,創始人之一便是國家級非物質文化遺產項目烏龍茶制茶技藝(鐵觀音制作技藝)代表性傳承人。值得注意的是,八馬2020-2021連續兩年摘得武夷巖茶、安溪鐵觀音原產地茶企納稅雙第一的桂冠。

在烏龍茶領域取得成功后,八馬茶業還積極實施全品類戰略,為消費者匯聚中國原產地好茶。為此,八馬積極布局全國各大茗茶產區,以市場需求為導向,持續推出多品類高品質產品。目前,八馬茶業已實現從烏龍茶到多品類綜合領先的跨越式發展。


△“618”期間,白毫銀針·君子雅集單品

銷售額超千萬,成為“千萬單品”

本次“618”期間,八馬茶業產品優勢明顯,受高度關注。數據顯示,白毫銀針·君子雅集單品銷售額超1000萬,成為本次活動中當之無愧的八馬爆款單品。

對此,八馬茶業相關負責人指出:“八馬茶業始終堅持‘品質引領’的發展方針,嚴守產品質量關,這也是八馬在本次‘618’活動中取得新突破的重要原因?!?/p>

品牌驅動,打造快速發展“引擎”

除了過硬的產品品質,強大的品牌號召力也成為驅動八馬快速發展的“引擎”。

如今,“八馬茶業”早已成為國內茶葉領域知名品牌,具有較高辨識度并收獲了一批忠實的客戶群體。八馬還致力于打造品牌矩陣,成功孵化fnf、小馬茶趣、信記號等子品牌。今年年初,八馬茶業宣布與中國國家地理展開戰略合作,雙方將發揮各自專業能力和品牌優勢,將中國原產地好茶的壯美畫卷呈現在公眾面前。

在剛剛結束的“618”期間,八馬茶業還與周大福攜手融合茶、盞、玉的風雅,打造“茗家”禮盒,在線上互動、線下茶會活動中送出?!?18”恰逢父親節,以本次跨界為契機,八馬茶業還開展一系列活動,邀請大眾為愛發聲致敬如山父愛,為“618”增添一抹溫情。


△“618”期間,八馬茶業攜手周大福送出“茗家”禮盒

深化布局,全渠道發力

引領行業發展

作為茶行業龍頭企業,八馬茶業持續拓展和深化經營渠道,建立起“直營+加盟”“線上+線下”的全渠道銷售體系,引領行業發展。

截至2021年12月31日,八馬茶業全國門店超2600家,在國內茶葉連鎖領域處于領先地位,較上年凈增長508家,增長態勢明顯。另有數據顯示,今年一季度八馬新增門店超100家,在外部不利因素影響下仍保持迅猛發展。

而在電商領域,八馬茶業的表現也可圈可點。自2011年電商業務起航,八馬已在多個領域刷新了傳統茶企開展電商業務的記錄。截至2021年12月,八馬全渠道粉絲超3000萬,彰顯其持續高漲的品牌勢能和在新生代人群中日益增長的影響力。

今年“618”,八馬茶業直播間也有不俗表現,抖音+快手雙平臺直播銷售額同比增長330%,進一步鞏固了八馬在電商直播領域的領跑地位。

上述八馬茶業負責人指出,雖然八馬已擁有超2600家線下門店,但仍有很多未能觸達的區域,而電商業務便是對這些區域的補充,“電商業務的發展沒有侵蝕現有的存量市場,反而極大觸達了新的增量市場”。

目前,八馬茶業已實現跨區域、跨品類的平臺化發展,實現較快增長,處于茶行業頭部陣營。