7月1日,資本邦了解到,奈雪的茶(02150.HK)于昨日推出上市一周年的紀念活動,宣布將平臺積分改名為奈雪幣,同時支持使用奈雪幣進行虛擬的奈雪的茶港股股票交易操作。

具體操作表現為:消費者通過購買產品(每消費1元,得1個奈雪幣)、每日簽到、完成任務等方式,在“奈雪點單”小程序獲得“奈雪幣”,而“奈雪幣”又能在小程序中買入奈雪的虛擬股票。據了解,虛擬股票與奈雪港股行情走勢掛鉤,消費者可以通過買賣虛擬股票甚至加杠桿的方式進行模擬炒股,實現“奈雪幣”增值,并在商城中兌換禮券等禮品。

奈雪點單小程序顯示,奈雪幣可兌換的商品包括現金券、打折券、周邊商品。每30股虛擬股票可兌換3元代金券。值得一提的是,可兌換商品包括蘋果官方商城售價為7999元人民幣的13英寸蘋果電腦Macbook Air,該商品需要20萬個奈雪幣,截至發稿,剩余庫存5件。

為了漂亮的成績單,奈雪的茶此次營銷戰幾乎是卷出了行業天花板。

2021年全年,奈雪的茶實現總收入42.96億元(人民幣,下同),同比增長40.5%,經調整凈利潤由2020年的盈利1660萬元變為2021年的虧損1.45億元。資本市場上,截至發稿,奈雪的茶跌1.04%,報6.65港元/股,最新市值114億港元。

也不僅僅是奈雪的茶面臨盈利增長放緩的問題,行業層面來看,中國連鎖經營協會新茶飲委員會發布的《2021新茶飲研究報告》顯示,2020年新茶飲增速增速為26.1%,2021-2022年增速下降為19%左右,新茶飲市場正在經歷階段性放緩。預測未來2-3年,增速將調整為10%~15%。

至此,營銷內卷模式愈演愈烈,喜茶近日聯名《夢華錄》上新紫蘇·粉桃飲、夢華茶喜·點茶兩款茶飲,據了解,這也是喜茶首次與影視IP聯名;隨后奈雪的茶也在微博宣布和《夢華錄》聯名推出新品。